华侨城如何助力科右中旗文旅振兴？四个关键词来解答

日前,由华侨城北方集团帮扶的科右中旗五角枫生态旅游景区(枫林营地)在众多项目中脱颖而出,荣获2022“龙雀奖”最佳乡村振兴先行示范区奖。

一年前,在中宣部的指导和国资委的领导下,华侨城北方集团与科右中旗旗委、旗政府正式签订文旅项目合作协议,开启了产业帮扶的壮美篇章。一年来,华侨城北方集团开启产业帮扶和资金支持,联手欢乐谷集团,整合华侨城北方集团的景区开发运营优势和科右中旗的资源优势,积极推进项目提档升级建设、景区运营管理、创建自治区全域旅游示范区等工作,为科右中旗巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴注入了强劲动力。

五角枫景区

强产品:全面助力景区提档升级

近年来,科右中旗将文旅产业作为三大主导产业之一,牢牢把握“吃生态饭、念文旅经、做牛文章”的战略定位,让文旅融合发展成为脱贫攻坚的“助推器”。自科右中旗帮扶项目启动以来,华侨城北方集团全方位助力景区产品升级,不断增强景区旅游要素供给能力和吸引力,助力科右中旗的文旅产业走向可持续发展的创新道路。

为了更好地发掘科右中旗的文旅潜能,华侨城北方集团深入研究了科右中旗的生态肌理与历史人文,历经数十轮项目调研和论证,最终确定将“代钦塔拉五角枫-图什业图亲王府”片区作为科右中旗实现乡村振兴战略的重点工程。目前,两大景区文旅项目提升工程已进入到实施阶段。

翰嘎利湖休闲旅游度假区

与此同时,华侨城北方集团也将教育研学纳入了科右中旗文旅产业的发展方向。2021年10月,由华侨城北方集团捐资的北方地区首家自然教室项目“内蒙古-科右中旗自然教室”正式落地,一系列富有在地文化特色的自然体验空间,展示了本地以及来自世界各地的自然生态艺术展品,在下一代青少年的心中根植出一颗颗绿色的种子。

自然教室

同样面向孩子,2022年,华侨城北方集团和欢乐谷集团联合推进的科右中旗“枫趣童年”无动力乐园项目正式开工建设。作为五角枫生态旅游景区的“点睛之笔”,“枫趣童年”无动力乐园建设面积4万平方米,共设置了20余个丰富多彩的游乐项目,建成后将与枫林营地遥相呼应,形成“一站式、沉浸式”的精品亲子游布局。

建机制:输出景区运营管理模式

授人以鱼,不如授人以渔。在践行乡村振兴的道路上,华侨城北方集团不断输出产业发展经验,把脉全域旅游发展,开拓乡村旅游全产业链,实现由“输血式”到“造血式”的转变。

协同工作

在制度建设与员工培训方面,华侨城北方集团在项目上搭建功能型组织架构,导入华侨城集团质量管理体系,建立公司级、景区级和部门级相互协同的三级培训管理制度,先后编写质量管理体系文件81份,组织开展专题培训17场次。

在节庆活动方面,华侨城北方集团在科右中旗先后开展了“2021兴安盟科右中旗五角枫旅游节”“2021兴安盟五角枫摄影大展”“非遗进景区”“‘MENG想同行 共绘美好世界’科右中旗中小学生绘画大赛”等近10场大型活动,打造旅游爆点。

“MENG想同行 共绘美好世界”中小学生绘画大赛

在品牌宣传方面,华侨城北方集团为科右中旗建立了自媒体宣传矩阵,其中微博话题#兴安盟的五角枫有多美#,累计阅读量达820万次,抖音话题#秋枫红了兴安盟#,累计播放量达602万次,打响了“枫林马镇”的地域品牌。

在营销渠道方面,华侨城北方集团与兴安盟、通辽、吉林等地区旅行社建立了良好的合作关系,合作客户名录50家。同时,还通过“花橙”、美团、京东等线上平台同步发售假日卡。

图什业图亲王府园林

引资源:推出文旅智库共享计划

优秀的人才、独特的创意,在扶贫开发中往往能够发挥独特作用。在科右中旗的帮扶项目中,华侨城北方集团推出了文旅智库资源共享计划,充分发挥“思想库、人才库、项目库”功能,积极探索“智库扶贫”的新模式。

2021年9月,“‘创建2021’旅游业务专题培训暨华侨城·科右中旗文旅产业帮扶项目专家研讨会”在科右中旗举办。2021年10月,“2021兴安盟五角枫文旅产业研讨会”在兴安盟科尔沁右翼中旗召开。诸多专家、学者的建言献策,让科右中旗的文旅项目更加未来可期。

旅游业务专题培训

搭平台:打造特色文旅展示窗口

展会经济,具有客流、信息流、资金流等高度集中的优势。华侨城北方集团借展会为媒介,搭建展示平台,深度融合交流渠道,尽己所能让科右中旗的文旅可以“走出去”。

2021年,华侨城北方集团携科右中旗参加了北京服贸会、深圳文博会、四川镇博会三大博览会,集中展示了科右中旗“五角枫-图什业图亲王府”的文旅项目,以及科右中旗国家级非物质文化遗产蒙绣、兴安盟级非物质文化遗产皮画、皮雕等,为科右中旗文旅走向全国,奠定了良好的基础。

科右中旗民俗活动

此外,华侨城北方集团也积极运用自身资源,在北京欢乐谷打造了科右中旗特色文旅在京展示窗口。2021年中秋小长假和国庆黄金周期间,科右中旗文旅通过北京欢乐谷持续曝光,累计触达30万人次。

科右中旗有所需,华侨城北方集团尽所能。多措并举,华侨城北方集团为推动科右中旗开创全域旅游新局面作出了积极努力。立足新发展阶段,华侨城北方集团仍将继续坚持集团公司“六个迈向”的精准帮扶思路,让“文化旅游+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”走进现实。